文旅市场开启新年加速度

在生机勃勃的2025年新春之际，全国文旅市场犹如被注入了新的生命力，呈现出一片繁荣景象。在这片复苏的热土上，一股强烈的文旅热潮正席卷各地，引领着消费新潮流。

一、璀璨的主题活动如璀璨繁星般闪耀，点燃消费激情。荆州纪南文旅区的新春灯会如梦如幻，吸引了近20万人次的游客，成功入选“国家级夜间文旅消费集聚区”。而洛阳则以“穿越盛唐洛阳年”为主题，举办了一系列精彩绝伦的活动，如焰火晚会和非遗市集，为游客带来了一场沉浸式的文旅盛宴。这些活动不仅展示了浓厚的传统文化底蕴，也为游客提供了全新的体验，激发了消费活力。

二、文旅产业与其他领域的融合，拓展了消费场景。体育与文旅的联动，为市场注入了新的消费动能。乐山沙湾的荧光夜骑项目和哈尔滨松花江冰雪嘉年华的冰雪运动项目，吸引了大量游客参与。而哈尔滨冰雪大世界更是创造了吉尼斯世界纪录，冰雪旅游收入同比增长超过30%，显示了冰雪经济的持续升温。

三、数字化赋能文旅市场，优化了服务体验。恩施州上线的数字化平台，如“湖北自由行”和“码上游恩施”，提供了智能导览和线上预订等服务，累计交易额达到惊人的1200万元。通过全员营销和推广员佣金奖励机制，恩施文旅从业者积极参与，核销订单近5000次，有效拉动了二次消费，激活了市场。

四、重点项目的加速建设，为文旅市场注入了新的活力。头部景区如荆州方特东方神画和《屈原》演艺项目跻身亚太主题乐园及全国旅游演艺精品榜单。城市功能的升级也在加速推进，如扬州经开区聚焦文旅融合项目，通过“精准招商+超序时推进”加速固定资产投资，为“开门红”提供了有力支撑。

五、银发文旅成为新的增长点。随着银发经济的崛起，智慧养老、康养文旅等业态快速发展，预计在未来几年内，银发文旅市场规模将占GDP的10%，成为文旅消费的新引擎。

2025年的文旅市场正通过多元化产品创新、全产业链融合及数字化升级，加速释放消费潜力。在这片繁荣的景象中，我们看到了文旅产业的蓬勃发展，也看到了消费市场的巨大潜力。我们有理由相信，未来的文旅市场将更加繁荣，更加充满活力。