一罐红牛养出3位富豪

红牛帝国：三位巨头的传奇与争议

红牛，这一全球知名的功能饮料品牌，背后隐藏着三位传奇人物的故事。他们是品牌的创始人许书标、全球化推动者马特希茨以及中国市场的开拓者严彬。

许书标：泰国的饮料传奇

许书标，泰国第二富豪，红牛品牌的创始人。他在20世纪70年代，于泰国研发出红牛功能饮料。这款主打提神醒脑功能饮料的初衷，是满足低端消费群体的需求，目标人群包括学生和夜班工人等。

马特希茨：奥地利的商业巨擘

马特希茨，这位奥地利首富，是红牛全球化的关键人物。他与许书标在1980年代合资成立红牛集团，并注资负责欧洲市场推广。马特希茨的战略眼光独到，他将红牛定位为高端功能饮料，通过赞助极限运动、赛车等营销活动，成功打开全球市场，使红牛成为国际知名品牌。

严彬：中国的市场霸主

严彬，中国红牛的创始人，华彬集团董事长。他在1990年代与许书标合作，获得红牛在中国的代理权，创立了“红牛维生素功能饮料”（黄罐装）。通过本土化的运营，红牛在中国年销售额突破150亿元，严彬也跻身中国顶级富豪行列。

红牛的商业帝国并非一帆风顺。内部纠纷与外部竞争使品牌面临挑战。华彬集团与泰国天丝集团（许书标家族企业）的商标权争夺已经持续多年。2023年，法院裁定中国红牛部分产品侵权，相关商品在主流渠道被下架。东鹏特饮、Monster等品牌的崛起，使得红牛在华市场份额被蚕食，功能饮料行业竞争加剧。

红牛的传奇故事不仅仅是一个商业品牌的崛起，更是三位巨头的心血与智慧。许书标为品牌奠定基础，马特希茨推动其全球化，严彬则成功开拓中国市场。内部纠纷与外部竞争也使品牌面临严峻挑战。这一商业帝国的未来走向，仍充满变数。