品牌携手微信摇一摇 借力央视春晚创品牌互动新

在2015年的除夕之夜，一场由春晚与微信红包共同引发的全民狂欢如烟花般绽放。在这个特殊的夜晚，春晚微信摇一摇的互动总量达到了惊人的110亿次。

除夕之夜，多重品牌曝光于每一场互动之中。当亿万观众打开微信，摇一摇手机，便有机会摇出由品牌商赞助的红包。这些红包不仅仅是现金的馈赠，更是品牌与消费者之间的一次亲切交流。用户抢到的红包上印有企业名称，让品牌商在春节期间获得了前所未有的曝光量和互动效益。

这个特殊的夜晚，微信红包的赞助商阵容强大，包括了京东、泰康人寿、陆金所、微店、伊利等各行各业的领军企业。这些企业在春节期间通过微信红包这一平台，将自己的品牌推向了全民的视野。一夜之间，这些品牌在微信红包的帮助下，实现了巨大的品牌曝光量，这是传统广告无法比拟的效果。

春晚与微信的互动不仅是一场媒体的变革和创新，更是一次全新的品牌营销机会。企业红包这种新的品牌互动方式改变了单向的信息传递模式，通过更多的互动和参与，加深了消费者对品牌的认同。微信选择的品牌覆盖了各个领域，并且都是各个领域的佼佼者。将品牌植入红包这一创新性的营销模式，借助“红包”这一传统年俗，让营销也变成了一种惊喜。

这次央视春晚的摇一摇红包更是全现金红包，让品牌的投入直接惠及用户，品牌的选择也考虑了全民适用性。这不仅提升了用户的好感度，还加强了新兴品牌的用户感知。微信天然的社交属性和庞大的熟人社交关系链也是品牌传播的关键。企业红包是继朋友圈广告之后的又一营销利器，无论是朋友圈广告还是央视春晚企业红包，微信都严守了用户体验的底线。

这场以用户体验为基础的电视、手机、品牌互动新模式，为我们展示了移动互联网对电视模式、商业模式、文化传统等方面的深刻改变。手机为我们的春节赋予了新的年味，也开启了电视、品牌、互联网平台的多方变革机会。品牌商们敏锐地抓住了这次机会，开启了一种媒体、互联网平台、品牌商联动的模式。摇一摇企业红包和电视传统媒体的合作，或许将成为未来的常态。在这场全民狂欢中，我们见证了移动互联网时代的品牌营销新力量。