雪花啤酒吉尼斯记录(《吉尼斯世界纪录大全》竟

《吉尼斯世界记录大全》背后的成功营销战略，健力士啤酒全球扬名

犹如与一群激情畅饮的年轻人在酒吧对话，我们传递出一个理念——啤酒的价值不再廉价，它带来的健康益处亦不可忽视。这一变革性策略迅速扭转了健力士啤酒销量下滑的颓势，引领销量逐渐回升。

市场营销团队始终勇于创新，在酒厂成立250周年之际，于2009年9月发起了盛大的“Arthur's Day”。这一活动号召全球的啤酒爱好者们为纪念健力士创始人Arthur Guinness举杯共庆，全球同步的24小时庆祝活动无疑是一次前所未有的营销壮举。

啤酒的魅力在于分享与欢聚，就像每年10月第四个星期五的“香槟日”一样，我们共同感受喝酒的喜悦。

谈及“啤酒体育不分家”，健力士啤酒与体育赛事的联姻无疑是其中的佼佼者。最近熬夜观看欧洲杯的球迷们必定对嘉士伯啤酒的广告牌印象深刻。体育比赛与啤酒的结合，让观赛体验更加尽兴。健力士啤酒赞助英格兰橄榄球超级联赛，与嘉士伯啤酒一样，在体育赛事领域有着广泛的布局。

健力士啤酒早期便深耕橄榄球赛事，与英格兰橄榄球超级联赛的合作自2005年起便长达十年之久。橄榄球运动员之间的激烈碰撞需要强健的体魄，这与健力士品牌的形象相得益彰。在英美，橄榄球赛事的受欢迎程度极高，为健力士品牌带来了巨大的宣传效果。

随着2013年的到来，健力士逐渐将目光转向亚洲，进军足球领域，冠名赞助举办一年一度的国际冠军杯，又称吉尼斯杯。这一举措进一步扩大了健力士在全球的影响力。

虽然亚洲并非健力士啤酒的主力市场，但在中国市场，健力士啤酒仍有自己的一席之地。虽然本土品牌如哈尔滨、雪花等占有较大的市场份额，但健力士黑啤仍有忠实的消费群体。品牌曾邀请刘烨担任代言人，其铁血硬汉的形象与健力士啤酒的品牌形象相得益彰。

而在韩国市场，虽然健力士啤酒的市场份额并不突出，但最新的电视广告已经换上了新的主题“Taste of Black”，更加奔放有张力地宣传啤酒的口感和黑色属性，使品牌形象更加年轻化、有个性，成功吸引更多年轻人的关注。

非洲才是健力士啤酒的主要市场，每年有大量的健力士啤酒出口非洲，比美国还要多。在非洲，健力士啤酒开展了丰富的营销活动。去年推出的以“Made of Black”为主题的新广告与韩国广告一样主打黑色元素，深化品牌影响力。

如今，经过两百多年的风雨洗礼，健力士啤酒虽已不再是世界上最大的啤酒厂，但通过注入年轻的血液和创新的营销策略，它依然能够留住消费者的心。