今年双十一成交数据

一、全网电商狂欢，成交总额突破记录

全网综合电商平台与直播电商平台的销售额累计达到了惊人的14418亿元，同比增长了26.6%。今年的双十一购物狂欢节从10月14日一直持续到11月11日，活动时间的延长为消费者提供了更多的购物机会，也为商家带来了更多的销售机会。政策补贴与平台服务的升级是推动销售额增长的关键因素。

二、平台表现强势，天猫京东齐头并进

天猫的表现依然强劲，虽然没有直接披露成交总额，但已有589个品牌的成交额突破了亿元大关，同比增速高达46.5%。淘宝的88VIP会员下单人数也呈现出强劲的增长势头，同比增长超过50%。在直播带货方面，天猫的表现同样亮眼，119个直播间的成交额突破了亿元。其中，有49个直播间的增速超过了100%，展现了巨大的潜力。

京东的购物用户数也呈现出强劲的增长势头，同比增长超过20%。采销直播的订单量更是增长了3.8倍。在品牌方面，有1.7万个品牌的成交额同比增长超过了5倍，展现了强劲的增长势头。家电家居品类的增长尤为显著，其中519个细分品类的成交额同比增长了200%。

其他电商平台如值得买科技等也表现不俗，其中4566个品牌的成交额翻倍，展现了巨大的市场潜力。

三、品类亮点纷呈，家电数码领跑市场

在家电数码方面，“以旧换新”补贴叠加平台优惠活动使得家用电器成为市场的领头羊，销售额达到了惊人的数额。手机数码也是双十一的热门品类之一，销售额也呈现出强劲的增长势头。在服饰与家居方面，京东平台的羽绒服、冲锋衣等保暖服饰的成交额翻倍，天猫的运动户外品牌预售也呈现出显著的增长趋势。例如骑行整车销售增幅超过了惊人的数字。这些都表明了消费者的购买力以及市场需求的旺盛。

四、消费趋势显现理性竞争与高质量增长的趋势正在加强

消费者开始趋于理性消费，“凑单退货”现象频现，这也反映了消费者对价格敏感度的提升。同时平台和商家开始更加注重服务升级和高质量增长的趋势正在加强。这些因素都将推动电商行业的持续发展并带来新的机遇和挑战。