十大中国创意视频广告(浅谈网络自制剧中的创意

自2015年起，创意中插广告在我国崭露头角，以网络自制剧为载体，展现出一种新型广告的内生性魅力。在知网上关于这一广告形式的研究，从2015年至2017年呈现出直线上升的趋势。

这种广告形式，我们可以将其定义为：基于网络自制剧，“小剧场”为表现方式，以原班人马为核心，将广告内容与故事完美融合，精确阐释产品和品牌的内涵。它不仅仅是一种广告，更是一种以戏剧为背景的小型戏剧形式，通过剧中的演员生动展现。

创意中插广告，深入融入剧情，主要侧重于通过故事减少观众的排斥感，提高观众对品牌的注意力。这种广告形式注重与观众的交流，可以说是最理想的广告形式。在制作上，剧组和后期工作人员都会投入大量精力，确保节目质量。创意中插广告的内容需贴合故事情节，既要提高观众的观看体验，又要确保观众不会出戏。

以白驼山壮骨粉的广告为例，场景简洁，有时在客栈内部，有时在白色棚布搭建的背景下进行。广告台词也简单易懂，如“青春的粉，友谊的粉”。虽然《龙门镖局》在2013年首次尝试这种“原创帖”形式的创意中插广告，但效果并不理想。到了2015年，《暗黑者》的编剧们推出了新的创意中插广告，这种形式逐渐受到关注。到了2016年，《老九门》中的创意中插广告大放异彩，成为了一个重要的转折点。此后，创意中插广告不断演变，至今已有更多创新性的广告形式出现。

随着市场的变化和头部视频流量的猛增，平台商业价值得到提升，影视剧拍摄成本也在增加。用户对硬植入广告的反感催生了创意中插广告的发展。例如，在2016年的网络自制剧《老九门》中，爱钱进、蒙牛新养道等品牌的创意中插广告大获成功。艺恩数据显示，当年网络自制剧创意中插广告的市场收益高达8亿元。

现阶段，网络自制剧创意中插广告的招商权主要掌握在平台手中。广告的定价是根据影视制作成本、IP版权、视频点击量、广告时长以及演员知名度等因素来确定的，不同平台定价也有所不同。以爱奇艺为例，其创意中插广告的收益与制作方按照7:3的比例分成，制作成本由片方承担。爱奇艺通过丘比特广告系统提高投放效率，满足品牌方的投放需求。

在增值服务方面，爱奇艺等平台为品牌方提供多种配套的商业行业资源及数据监测等增值服务。随着消费市场的变化，创意中插广告的内容也逐渐趋向年轻消费者，与当下年轻人的爱好和需求相符合。从《那年花开正圆》、《醉玲珑》、《白夜追凶》等热门网络自制剧中的创意中插广告可以看出，这种广告形式已经成为品牌与年轻消费者沟通的重要桥梁。