茅台全面取消拆箱令

贵州茅台酒作为中国白酒市场的翘楚，近期实施的“拆箱令”政策引发了广泛关注。近日有消息传出茅台即将取消这一政策，尤其是备受瞩目的飞天茅台不再被涵盖其中。

红星资本局就此求证于茅台的多个经销商，得到的反馈各不相同。有的经销商已经收到取消通知，但尚未执行；有的则反映尚未收到相关通知。这一消息在白酒圈引起了热烈讨论。

茅台集团此次取消“拆箱令”，是在新任董事长丁雄军上任后做出的重大决策。这一决策被视为茅台抑制终端市场价格决心坚定的体现。丁雄军上任后，致力于稳定市场价格，此次取消“拆箱令”无疑是这一决心的重要体现。

此前，茅台的“拆箱令”是为了控价稳市而推出的。实施后却出现了新的问题。茅台酒的纸箱成为新的炒作热点，价格高涨。甚至出现了销售茅台酒纸箱的渠道，一个茅台酒的纸箱售价炒到500元，这与其本身的成本大相径庭。

取消“拆箱令”后，市场反应不一。上海、北京等地的经销商表示，部分产品已经取消拆箱令，包括生肖酒系列和飞天茅台。但也有经销商表示还没有收到通知。知情人士透露，茅台取消“拆箱令”的政策可能还未全面实行，各地区政策传导的时间也不同。

此前，“开箱令”并未给火热的茅台市场降温。数据显示，今年以来，飞天茅台系列酒售价持续上涨。这让消费者对于茅台的价格机制产生了质疑，也进一步加剧了市场的紧张情绪。

除了价格问题，茅台的“价格双轨制”也备受争议。实际上，终端指导价与市场价长期存在巨大差距。以飞天茅台为例，其终端指导价是1499元/瓶，但市场价格长期在3000元/瓶徘徊。这种价格双轨制不仅让消费者困惑，也催生出许多市场乱象。比如茅台国际大酒店入住资格与购买茅台酒挂钩的现象，就引起了外界的广泛关注与批评。

在此背景下，茅台取消“拆箱令”被认为是其稳定市场、回应公众关切的重要一步。未来，茅台如何平衡价格机制、稳定市场、维护消费者利益，将是其面临的重要挑战。我们期待茅台能够继续深化改革，加强市场监管，为消费者提供更加公平、合理的消费环境。茅台集团近期决定取消实施了长达296天的“拆箱令”，这一决策被市场解读为贵州茅台新任董事长丁雄军坚定决心抑制终端市场价格的体现。自丁雄军上任以来，他一直在强调营销价格体系改革的重要性，并明确表示改革应以市场为导向，规范原有渠道，积极发展新零售渠道，优化品牌价格体系，让茅台酒回归其商品属性。

对于茅台而言，成本和供求关系是影响价格的关键因素。在成本相对稳定的情况下，调节供求关系成为调整价格的最有效手段。对此，中国消费品营销专家肖竹青在接受红星资本局采访时表示，茅台过去实施的拆箱销售政策在一定程度上损害了消费者的权益，同时也违背了产品质量标准。现在决定取消一部分酒的拆箱政策，是一个合理且合法的决策。

肖竹青进一步指出，茅台集团此次调整策略显示其在逐步探索更加科学合理的营销方式。取消拆箱销售不仅能保护消费者权益，还能更好地展示茅台酒的产品质量。这也为茅台进一步开拓新零售渠道提供了良好的契机。未来，茅台集团将继续深化价格体系改革，致力于让茅台酒真正成为消费者喜爱的优质商品。

随着市场的不断变化和消费者需求的日益多样化，茅台集团不断调整销售策略，以适应市场的发展。此次取消部分酒的拆箱销售政策，是茅台集团在顺应市场趋势、满足消费者需求方面的又一重要举措。这也充分展示了茅台集团对市场变化的敏锐洞察力和灵活应变能力。