日本资生堂悠莱怎么样（悠莱哪个系列最好）

随着中国市场CS及百货商店方式的不断演变，资深堂也在不断调整自身策略，努力融入全新的中国市场和新一代中国顾客的需求。

根据最近公布的2016年财务报告，资生堂集团营业收入和利润总额分别实现了同比增长12.6%和77.4%。中国市场增长放缓，尤其是大众护肤品类别，包含悠莱、姬芮(Za)、泊美等品牌在内的销售同比减少了25%。

悠莱、Za和泊美是资深堂在专卖店和名创优品方式中的重要大众线品牌。其中悠莱和泊美是专为中国市场推出的品牌，过去成绩显著。然而目前市场表现有所下滑，特别是在多个省区出现了不同程度的下降。资深堂西部地区代理商表示，泊美的年资金回笼下降了约20%。

面对大众护肤品销售额的下降，资深堂将其归因于中低档销售市场的激烈竞争以及自身管理和运营方面的问题。为改善业绩，集团CEO鱼谷雅彦亲自出马，宣布将成立“中国工作创新项目室”以应对市场变化。其中，“强化大众护肤品”是核心策略，泊美和悠莱将进行方式转型。

随着时代的变迁，资深堂这一知名品牌面临着新的挑战。其大众系列品牌急需吸引年轻消费者的目光，打破“知名品牌老化”的固有印象。近期的主要任务是对商品和品牌形象进行全面升级。

聂峰辉在接受品观网采访时透露，除了泊美品牌，Za品牌的柜台形象也进行了全面升级。新的柜台设计炫酷、视觉冲击力强烈，以吸引九零后消费者的目光。这一改变是基于资深堂对我国5300名顾客的调查结果，发现我国顾客更倾向于独特、新颖的包装设计，因此Za品牌率先进行了调整。

对于Za品牌2017年的工作重点，资深堂我国表示，将以提高百货商店的顾客互动体验、推动其他渠道的顾客临柜意愿为主要策略，持续加快新产品的更新速度。这显示出资深堂已经意识到与顾客建立有效连接的重要性。在接下来的几年里，资深堂将有意提升大众护肤品在各个渠道的曝光率。

这一举措对于零售商来说显然是不够的。经营泊美和Za多年的河南驻马店我的时尚女友店长吕中国香港坦言，尽管产品质量上乘，但这些知名品牌的利润仍然偏低。在他看来，资深堂给出的零售商供应价难以激发店家的热情。

鱼谷雅彦曾提出，今年资深堂在我国的市场销售额要达到2016年的两倍。面对这一目标，资深堂面临的挑战仍然艰巨。

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