农夫山泉最近怎么了

农夫山泉：核心业务增长、市场策略调整与品牌重塑

一、核心业务增长与机构评级上调

农夫山泉的水业务正在迎来强劲增长。得益于低基数效应和市场竞争的缓和，预计其3月份的水业务收入将会有显著增长，全年收入有望同比增长达两位数。其中，无糖茶饮料的市场份额正持续扩大，深得消费者喜爱。这也得到了权威评级机构的认可，里昂证券将农夫山泉的目标价从35港元上调至44.5港元，并提升其评级至“高度确信跑赢大市”。他们认为，农夫山泉的水业务在未来三个月将持续成为推动其增长的重要催化剂。

二、市场策略灵活调整

农夫山泉在纯净水市场的布局愈发清晰。其在2024年4月推出的绿瓶纯净水以极具竞争力的低价策略迅速重返市场，初期定价仅0.5元/瓶，成功抢占了市场份额。此后，公司及时控制绿瓶产品的推广节奏，避免过度依赖价格战。在与娃哈哈等竞争对手的较量中，农夫山泉凭借更强大的渠道能力逐步收复失地，巩固了市场地位。

三、渠道拓展与产能提升

农夫山泉在渠道建设和产能扩展上也不遗余力。其在餐饮渠道进行耕耘，部署专属冰柜，拓展后端布局，如将红瓶水作为餐饮门店的烹饪用水。这一举措已经带来数十亿级的销量。计划在2025年3月成立三家博爱地区子公司，专注于饮用水、饮料及茶叶制品的生产，进一步扩充产能，并区域化发展战略。

四、舆论风波后的品牌策略调整

自2024年3月起，农夫山泉面临创始人争议、品牌形象争议及价格战等舆论风波，导致销量和口碑受到一定影响。为应对此，公司逐渐转向低调运营，减少公开营销活动，力求平衡品牌形象与市场竞争需求。这一策略体现了公司对品牌形象的高度重视和对市场趋势的敏锐洞察。

总体来看，农夫山泉正处在一个业务扩张与品牌修复并行的阶段。通过强化核心业务、优化市场策略及渠道布局，并调整品牌策略以应对舆论风波，农夫山泉正努力在激烈的市场竞争中稳固其地位。其未来的发展值得各方密切关注。