蜜雪冰城阴阳怪气瑞幸

蜜雪冰城与瑞幸咖啡间的“阴阳怪气”事件，源自社交媒体上的一场网友创意狂欢，实质上是品牌间的非官方友好调侃。让我们一同事件的来龙去脉。

一、事件起源

2022年7月，瑞幸咖啡因咖啡中冰块过多引发消费者关注，相关视频在社交媒体上迅速传播，引发广泛讨论。随后，众多网络用户利用高仿账号，模仿蜜雪冰城、茶百道等品牌的头像和昵称，在瑞幸的评论区展开一系列戏谑性的留言。这些评论以其独特的阴阳怪气语气，迅速在网络上流传。

二、传播与发酵

随着事件的发展，更多的模仿账号加入到这场狂欢中，甚至出现瑞幸仿号反击蜜雪冰城的有趣现象。其他茶饮品牌如茶百道、沪上阿姨的仿号也加入调侃行列，网络上出现了“一瑞有难，八雪刁难”的热梗。蜜雪冰城因其长期以来的低价策略和“雪王”IP的接地气形象，使得网友认为其参与调侃更具反差性和趣味性。

三、官方回应

面对这一网络热潮，蜜雪冰城官方迅速表明立场，明确指出涉事账号均为假冒，并强调“只有@蜜雪冰城官方账号才是真实的”，同时呼吁公众一起打击假冒行为。而瑞幸咖啡则选择沉默，并未直接回应玩梗事件，仅通过客服解释饮品制作标准，表示会根据顾客需求调整饮品冰量。

四、竞争背景分析

虽然瑞幸咖啡和蜜雪冰城定位不同，分别主攻咖啡市场和茶饮、冰淇淋市场，但随着双方在下沉市场尤其是三四线城市的拓展，竞争日趋激烈。蜜雪推出子品牌“幸运咖”，并模仿瑞幸的产品策略，如推出低价版“椰椰拿铁”，使得双方在部分产品线上形成直接竞争。网友的调侃也反映出市场对这两大品牌边界逐渐模糊的认知。

这场“阴阳怪气”事件本质上是网友的自发行为，并非品牌官方策划的活动。它反映了消费者对两家品牌的娱乐化解读和独特看法。对于这一网络热潮，蜜雪冰城与瑞幸均未借机进行主动营销，而是通过澄清或冷处理的方式维持品牌形象。这也显示出两大品牌对消费者心理的深刻洞察和灵活应对。